Campari, perusahaan minuman beralkohol asal Italia, resmi menjual dua merek legendarisnya, Cinzano dan Frattina, kepada Caffo Group 1915 dalam kesepakatan senilai 100 juta euro (sekitar 117 juta dolar AS). Langkah ini diumumkan sebagai bagian dari strategi portofolio Campari yang kini berfokus pada penyederhanaan dan penguatan merek inti mereka.
Cinzano, yang dikenal luas sebagai vermouth klasik Italia sejak tahun 1757, telah menjadi bagian dari portofolio Campari sejak akuisisi pada 1999. Sementara itu, Frattina, produsen grappa, bergabung dalam portofolio perusahaan melalui kesepakatan pada tahun 2014. Kedua merek ini juga memproduksi anggur bersoda, meskipun lebih dikenal melalui minuman khas masing-masing.
Fokus pada Merek Inti dan Efisiensi Strategis
CEO baru Campari, Simon Hunt, menyatakan bahwa penjualan ini adalah langkah penting dalam strategi perusahaan. “Dengan melepas beberapa aset, kami dapat mengalokasikan sumber daya lebih optimal untuk mendukung merek inti dan meningkatkan efektivitas pemasaran,” jelasnya.
Meski memiliki sejarah panjang, kontribusi Cinzano dan Frattina terhadap total penjualan bersih Campari relatif kecil. Pada tahun 2024, kedua merek tersebut hanya menyumbang sekitar 2% dari total penjualan bersih perusahaan, dengan nilai gabungan mencapai 75 juta euro. Proses penyelesaian transaksi ini dijadwalkan rampung pada akhir tahun 2025. Mediobanca turut berperan sebagai penasihat keuangan dalam kesepakatan ini.
Penjualan merek minuman bersejarah ini mencerminkan langkah berani Campari dalam merapikan strategi portofolio dan memperkuat posisi kompetitif di pasar global. Langkah ini juga menunjukkan bagaimana perusahaan besar menyesuaikan diri terhadap dinamika pasar dan fokus pada pertumbuhan jangka panjang.
Masih banyak artikel menarik lainnya yang bisa Anda baca. Temukan pilihan topik terbaik kami di roledu.com/artikel.
Sumber : reuters.com
