Otoritas persaingan Italia membuka penyelidikan Sephora kosmetik anak terkait dugaan praktik pemasaran produk kecantikan yang menyasar anak-anak. Investigasi ini menyoroti promosi produk skincare dewasa kepada konsumen di bawah umur, yang dinilai berpotensi menyesatkan dan berdampak pada kesehatan.
Penyelidikan dilakukan oleh regulator antimonopoli Italia (AGCM) yang juga melibatkan perusahaan induk Sephora, LVMH, serta merek kosmetik Benefit. Otoritas bahkan telah melakukan inspeksi langsung ke kantor perusahaan untuk mengumpulkan bukti terkait strategi pemasaran yang digunakan.
Fokus utama kasus ini adalah penggunaan influencer muda di platform media sosial seperti TikTok dan Instagram. Anak-anak disebut dilibatkan dalam konten promosi, termasuk rutinitas skincare dan ulasan produk yang sebenarnya tidak ditujukan untuk usia mereka. Fenomena ini dikenal luas sebagai tren “Sephora Kids”.
Sorotan pada Risiko dan Transparansi Informasi
Regulator menilai praktik tersebut berpotensi memicu fenomena “cosmeticorexia”, yaitu obsesi berlebihan terhadap perawatan kulit sejak usia dini. Anak-anak dikhawatirkan menggunakan produk dengan kandungan aktif yang tidak sesuai, tanpa pemahaman yang memadai tentang risiko.
Selain itu, otoritas juga menyoroti kurangnya transparansi informasi dalam pemasaran. Beberapa produk diduga tidak menyampaikan peringatan penggunaan secara jelas, termasuk potensi efek samping yang bisa muncul pada kulit sensitif anak-anak.
Di sisi lain, pihak Sephora dan perusahaan terkait menyatakan akan bekerja sama penuh dalam proses penyelidikan. Mereka juga menegaskan bahwa seluruh aktivitas pemasaran dilakukan sesuai dengan regulasi yang berlaku.
Kasus ini menjadi bagian dari perhatian yang lebih luas di Eropa terhadap praktik pemasaran kosmetik anak di era digital. Peran media sosial dinilai semakin besar dalam membentuk perilaku konsumsi, termasuk pada kelompok usia muda yang rentan terhadap pengaruh tren.
Masih banyak artikel menarik lainnya yang bisa Anda baca. Temukan pilihan topik terbaik kami di roledu.com
