Ulta Beauty dan Target memastikan kerja sama mereka dalam konsep mini-store akan berakhir pada Agustus 2026, bertepatan dengan habisnya kontrak. Pengumuman ini disampaikan kedua perusahaan pada Kamis (20/8).
Perjalanan Kerja Sama Ulta dan Target
Kolaborasi Ulta Beauty dengan Target dimulai pada November 2020 dan mulai diterapkan di toko pada Agustus 2021. Inisiatif ini menghadirkan area khusus Ulta Beauty at Target, yang memungkinkan pelanggan mengakses berbagai merek kecantikan kelas menengah hingga premium langsung di dalam gerai Target.
Selama hampir lima tahun berjalan, kemitraan ini dianggap sebagai langkah strategis untuk menarik konsumen yang mencari produk kecantikan berkualitas dengan harga terjangkau, sekaligus memperluas basis pelanggan Ulta. Meski demikian, kedua pihak tidak mengungkap alasan penghentian kolaborasi.
Tekanan Pasar dan Kinerja Penjualan
Keputusan ini berdampak langsung pada pergerakan pasar saham. Harga saham Target tercatat melemah sekitar 2%, sementara Ulta Beauty juga turun sekitar 1% setelah pengumuman.
Target belakangan menghadapi tekanan akibat melemahnya belanja konsumen. Banyak pelanggan mulai menahan pengeluaran untuk barang non-esensial karena inflasi dan kondisi ekonomi yang tidak pasti. Namun, ada satu sektor yang tetap memberikan sinyal positif: kecantikan.
Pada 2024, penjualan produk kecantikan Target tumbuh 5% dibandingkan tahun sebelumnya. Angka tersebut kontras dengan penurunan 0,9% pada total penjualan barang dagangan lain, menjadikan kecantikan sebagai salah satu pilar pertumbuhan utama.
Layanan Tetap Berjalan Hingga 2026
Meskipun kemitraan akan berakhir, pengalaman belanja Ulta Beauty at Target tetap bisa dinikmati pelanggan hingga kontrak selesai. Produk kecantikan Ulta masih tersedia di toko Target maupun secara daring melalui Target.com.
Dengan tren kecantikan yang terus berkembang, langkah ini menunjukkan bahwa kedua perusahaan akan meninjau ulang strategi mereka dalam menjangkau konsumen di masa depan.
Masih banyak artikel menarik lainnya yang bisa Anda baca. Temukan pilihan topik terbaik kami di roledu.com/artikel.
Sumber : reuters.com
