Perusahaan asal Swiss, On Holding, meningkatkan perkiraan penjualan tahunannya setelah fokus pada promosi merek berhasil mendorong permintaan produk alas kaki dan pakaian olahraga. Kinerja ini mendorong saham perusahaan melonjak sekitar 9%.
CEO Martin Hoffmann menegaskan bahwa perusahaan ingin menempatkan diri sebagai merek premium dan menyesuaikan harga sesuai posisi tersebut. Pada Juli lalu, harga produk lifestyle mereka meningkat sekitar $10. Meski demikian, Hoffmann menyatakan tidak ada rencana kenaikan harga lebih lanjut untuk sisa tahun ini, meski tarif impor dari Vietnam mencapai 40%.
Strategi DTC dan Kolaborasi Menjadi Kunci
Analis William Blair, Dylan Carden, menyebut bahwa momentum pertumbuhan merek dan saluran direct-to-consumer (DTC) yang lebih menguntungkan menjadi faktor utama performa perusahaan. On Holding juga memperluas penjualan langsung melalui toko fisik, situs web, dan aplikasi untuk mendukung penjualan dengan harga penuh.
Perusahaan baru-baru ini meluncurkan sepatu Cloudsurfer Max dan Cloudboom Max, serta bekerja sama dengan selebriti seperti Zendaya dan FKA Twigs untuk menarik konsumen muda.
Kinerja Kuartal dan Target Tahun Ini
Pada kuartal kedua, penjualan meningkat 32% menjadi CHF 749,2 juta, melampaui perkiraan analis sebesar CHF 705,3 juta. Namun, perusahaan mencatat kerugian per saham sebesar CHF 0,09 akibat pelemahan dolar, berbeda dari prediksi laba CHF 0,21.
On Holding menargetkan penjualan bersih tahunan minimal CHF 2,91 miliar ($3,60 miliar), naik dari perkiraan sebelumnya CHF 2,86 miliar. Margin EBITDA yang disesuaikan diproyeksikan antara 17%–17,5%, dibandingkan perkiraan sebelumnya 16,5%–17,5%.
Masih banyak artikel menarik lainnya yang bisa Anda baca. Temukan pilihan topik terbaik kami di roledu.com/artikel.
Sumber : reuters.com
