Puma menghadapi tekanan besar di pasar Amerika Serikat akibat penjualan Puma turun dan stok Puma menumpuk. Keputusan perusahaan untuk mempercepat impor demi menghindari tarif baru justru membuat persediaan melimpah di tengah pelemahan permintaan.
Perusahaan memperkirakan beban tarif akan memangkas laba kotor tahunan hingga 80 juta euro. Untuk merespons kondisi ini, Puma menawarkan diskon besar dan berencana menaikkan harga pada kuartal IV 2025 guna menutupi lonjakan biaya logistik dan impor.
CFO Markus Neubrand menyampaikan bahwa realisasi harga jual penuh menurun karena tingginya stok. Oleh karena itu, pemesanan produk di masa mendatang telah dikurangi agar lebih sesuai dengan proyeksi permintaan.
Fokus pada Pasar Amerika Utara
Hingga akhir kuartal kedua, stok Puma menumpuk sebesar 2,15 miliar euro—naik 18,3% dari tahun sebelumnya. Sebagian besar peningkatan berasal dari Amerika Utara, yang ironisnya menjadi wilayah dengan penurunan kinerja paling tajam, yaitu turun 9,1% secara tahunan.
Secara global, penjualan Puma turun diperkirakan setidaknya 10% sepanjang tahun ini. Sekitar 75% pendapatan perusahaan berasal dari kanal grosir, yang juga mengalami penurunan 6,3% pada kuartal kedua. Meski data spesifik pasar AS tidak dipublikasikan, wilayah ini menyumbang sekitar 20% dari total pendapatan Puma.
Analis Deutsche Bank menilai strategi mempercepat impor memang logis di tengah ketidakpastian tarif, tetapi menyisakan risiko kelebihan stok saat permintaan rendah. Sementara itu, analis Metzler menyebut kemampuan Puma untuk menaikkan harga di AS akan terbatas oleh kondisi pasar dan lemahnya momentum merek di tengah persaingan ketat.
Strategi Baru dan Tahun “Reset”
CEO Puma, Arthur Hoeld, menyebut tahun 2025 sebagai masa “reset” dan 2026 sebagai tahun transisi. Beberapa produk unggulan seperti sneakers Speedcat pun gagal memenuhi ekspektasi penjualan, memperkuat tantangan yang dihadapi.
Beberapa merek pesaing seperti Nike, Lululemon, dan On telah menaikkan harga lebih dahulu. Namun, belum jelas bagaimana konsumen akan bereaksi terhadap kenaikan harga Puma, mengingat daya beli saat ini tidak lagi ditopang oleh bantuan stimulus seperti masa pandemi.
Situasi ini mengingatkan kembali pada krisis kelebihan stok di 2022, saat rantai pasok terganggu dan diskon besar-besaran merugikan profitabilitas banyak perusahaan. Puma kini berupaya keras agar tidak mengulang kesalahan serupa.
Masih banyak artikel menarik lainnya yang bisa Anda baca. Temukan pilihan topik terbaik kami di roledu.com/artikel.
Sumber : reuters.com
