Warner Bros Discovery (WBD) kembali mengubah strategi branding untuk layanan streaming mereka. Setelah mengganti nama HBO Max menjadi Max pada tahun 2023, kini mereka memutuskan untuk mengembalikannya lagi menjadi HBO Max. Langkah ini diumumkan secara resmi pada Rabu lalu.
Keputusan awal menghapus nama HBO diambil karena WBD ingin menjangkau pasar keluarga. Nama HBO dianggap terlalu identik dengan tayangan dewasa, sehingga kurang cocok untuk anak-anak. Menurut JB Perrette, kepala divisi streaming WBD, HBO bukan tempat yang nyaman untuk ditinggali anak-anak oleh para orang tua.
Namun, strategi tersebut kini berubah. CEO WBD, David Zaslav, menyatakan bahwa mengembalikan nama HBO Max justru akan mempercepat pertumbuhan platform. Ia menegaskan bahwa brand HBO memiliki nilai eksklusif yang kuat dan mampu meningkatkan daya tarik layanan ini.
Perubahan Nama sebagai Strategi Bisnis
Rebranding HBO Max ini disebut sebagai bagian dari strategi dinamis WBD. Perusahaan ingin terus beradaptasi dengan perubahan pasar dan kebiasaan penonton. Dalam pernyataan resminya, mereka menyebut langkah ini sebagai bentuk keberanian dalam mengevaluasi arah bisnis secara berkelanjutan.
Layanan streaming HBO Max pertama kali diluncurkan pada 2020. Platform ini menampung berbagai konten unggulan seperti Game of Thrones, The White Lotus, The Last of Us, dan koleksi film serta serial terkenal seperti Friends dan Harry Potter.
Hingga Maret 2025, WBD mencatat 122,3 juta pelanggan global. Mereka menargetkan angka 150 juta pelanggan pada akhir tahun depan. Namun di sisi lain, performa saham WBD masih menurun sekitar 15% sejak awal tahun.
Fenomena rebranding juga terjadi di perusahaan media besar lain. Comcast, misalnya, mengumumkan pembentukan perusahaan baru bernama Versant untuk mengelola jaringan seperti CNBC dan MSNBC. Nama ini dipilih untuk mencerminkan fleksibilitas perusahaan setelah proses evaluasi yang panjang.
Warner Bros Discovery merupakan salah satu raksasa media dunia. Mereka memiliki studio film Warner Bros, waralaba DC Comics, jaringan berita CNN, dan tentu saja HBO yang dikenal lewat konten premium berkualitas tinggi. Pengembalian nama HBO Max ini diharapkan mampu memperkuat posisi mereka di industri streaming global.
Baca Artikel Lainnya:
Tertarik mengikuti perkembangan terbaru dunia media dan digital marketing?
Jelajahi artikel lainnya di roledu.com/artikel
Sumber : theguardian.com
