McDonald’s akan memperluas lini minuman di Amerika Serikat dengan meluncurkan berbagai produk baru, termasuk refreshers dan crafted sodas, mulai bulan ini. Langkah ini menjadi bagian dari strategi perusahaan untuk memperkuat segmen minuman di tengah persaingan ketat industri makanan cepat saji.
Perusahaan menyampaikan kepada Reuters bahwa beberapa minuman baru yang akan diperkenalkan antara lain Dirty Dr Pepper dan Mango Pineapple Refresher. Informasi serupa sebelumnya juga dilaporkan oleh Wall Street Journal. Selain itu, McDonald’s berencana menambah minuman energi yang dijadwalkan mulai dijual pada Agustus.
Produk minuman baru tersebut akan dipasarkan dengan harga lebih rendah dibandingkan kompetitor seperti Starbucks, Dutch Bros, dan Sonic. Strategi ini diambil untuk menarik konsumen yang semakin berhati-hati dalam membelanjakan uang di tengah kondisi ekonomi yang belum stabil.
Eksperimen Minuman Jadi Strategi Baru
Ekspansi lini minuman ini tidak lepas dari upaya McDonald’s memperkuat inovasi produk setelah sebelumnya menutup lima gerai konsep CosMc’s di Amerika Serikat. Gerai tersebut sempat digunakan sebagai tempat uji coba untuk pasar minuman baru.
Meski konsep tersebut ditutup, hasil eksperimen dari CosMc’s kini mulai diadaptasi ke jaringan restoran utama McDonald’s. Perusahaan melihat kategori minuman sebagai peluang pertumbuhan baru di luar menu makanan inti.
Dalam beberapa waktu terakhir, McDonald’s juga gencar menerapkan strategi harga terjangkau dengan menghadirkan menu di bawah US$3 serta paket sarapan US$4. Langkah ini terbukti meningkatkan kunjungan pelanggan, terutama dari kelompok berpenghasilan rendah.
CEO McDonald’s, Chris Kempczinski, menyebut strategi nilai tersebut mulai menunjukkan dampak positif terhadap trafik pelanggan di Amerika Serikat.
Masih banyak artikel menarik lainnya yang bisa Anda baca. Temukan pilihan topik terbaik kami di roledu.com
